一些品牌就借此为自己是国家计划品牌大做背书
1月17日，国家市场监管总局发布通报称，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，市场监管总局1月17日约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。
通报显示，“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》，已被北京市市场监管局依法立案调查。据互联网金融新闻中心了解，不少用户质疑称，获得劣迹斑斑的鸿茅药酒曾入选“CCTV国家品牌计划”，也有不少企业借“CCTV国家品牌计划”虚假宣传。
其中，陕西雅泰乳业旗下“珍纽倍”品牌的部分代理商通过高调宣称“珍纽倍”入选“CCTV国家品牌计划”。实际上，2018“CCTV国家品牌计划”商务部分包括“TOP品牌”和“行业领跑者”，君乐宝、伊利与飞鹤入选2018年CCTV“国家品牌计划”。
而在互联网金融领域，不少机构为了增信，也宣称入选“CCTV国家品牌计划”或宣称与央视某频道等达成战略合作，包括第三方支付机构随行付、P2P网贷平台“月光宝盒MoonBox”、财富管理机构九牛财富、互联网金融平台91金融、值投网、信和财富与e租宝等10余家。
其中，随行付曾公告称，央视全面启动了“国家品牌计划”，随行付于2017年1月在CCTV-1新闻联播前广告时段，播出随行付央视开年广告。同时，随行付开启2017品牌战略全新布局，与中央电视台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7三大国家级权威媒体及全国25家地方卫视达成深度战略合作。
不过，互联网金融新闻中心查询2017年与2018年的“CCTV国家品牌计划”名单，均未包含随行付。实际上，随行付所指的“国家品牌计划”为国家品牌100计划，而非“CCTV国家品牌计划”。
值得关注的是，日前，央行重庆营业管理部发布的行政处罚信息显示，随行付支付有限公司(即“随行付”)重庆分公司，因违反有关反洗钱规定的行为，被处以罚款170万元，并对相关责任人员共处以罚款4万元，做出处罚时间为2018年12月26日。
截止目前，随行付合计被央行处罚次数超过6次。值得关注的是，2014年9月，因未落实特约客户实名制，交易监测不到位、风险事件处理不力，人行要求随行付全国范围内停止接入新商户，并撤离5省2市的收单业务，即责令随行付停止吉林、辽宁（含大连）、浙江（含宁波）、福建、黑龙江等5省市银行卡收单业务。
据蓝鲸财经报道，2018年4月，九牛财富(上海)投资控股有限公司(下称 “九牛财富”)在办公地点门口张贴了一张告客户书，称公司配合公安机关调查，现停止营业。公告中，公司主动要求客户到静安公安分局静安寺派出所登记报案。
据了解，九牛财富曾成为CCTV《见证品牌》栏目组合作伙伴，该栏目由中国互联网新闻中心发起组织。在公开视频资料中，玄谷金融金融信息服务公司总裁曾担任该节目嘉宾，业内数据显示，玄谷金融目前存在提现困难的问题。
2014年9月1日起，信和财富在CCTV1天气预报播报中插播“信和财富说话算数”的宣传广告，后又陆续登陆江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等地方卫视频道进行宣传推广。
2015年7月24日，大连市政府通过其网站发布了《涉嫌非法集资广告的通告》，多家涉嫌非法集资的P2P平台被通报，包括信和财富。而后，江苏扬州、天津、绍兴等地也先后警示过信和财富存在金融风险。
互联网金融新闻中心此前曾报道，2016年5月14日，信和财富方面介绍，信和财富在绍兴的两个分支机构，员工18个人都接受了调查，其中有2人取保候审，3人以涉嫌非法吸收存款被拘留，但没有资金被冻结。
据了解，类似的机构或品牌还有很多，也包括知名互联网公司与医药品牌。资料显示，2017年“CCTV国家品牌计划”的招标起步价格为3.5亿元与2.3亿元，也有贺岁档广告等供客户选择。
不过，也有用户质疑称，以“国家平台成就国家品牌”为诉求的CCTV国家品牌传播计划，附带标明是CCTV国家品牌计划的品牌。但此传播一出来怎么都觉得有点牵强，难免让人疑窦丛生。
用户主要质疑有三点，一是上了央视平台就能成为国家品牌吗？二是央视广告没中标就成不了国家品牌吗？三是国家品牌计划是由央视安排吗？有用户称，给社会制造的舆论就是上了CCTV广告就可以纳入国家品牌计划，因而一些品牌就借此为自己是国家计划品牌大做背书。
