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茅台和五粮液,哪个更值得收藏?

P2P评级君
摘要:
如果是你,你怎么选?

茅五会纪念酒


有人问所长:贵州茅台酒和五粮液,哪个更值得收藏?


这是一道送命题,茅台和五粮液都是当之无愧的中国白酒领袖品牌,各有各的优势。但是如果逼着所长做个选择,所长还是会毫不犹豫地选择——茅台。


主要从以下方面考虑:


01市场占有率


浓香型确实更符合大多数人的饮用品鉴习惯,浓香型白酒市场占有率在70%左右,而酱香型白酒即便有茅台酒加持,市场占有率也不超过15%。


但是,“五转茅”的大有人在,“茅转五”的鲜有耳闻。甚至有一种说法,喝了三五次茅台之后,就再也回不去五粮液了,和贵贱无关,五粮液也是著名品牌,价格也不便宜。


02储存价值


储存白酒,是为了让酒体在岁月中去陈化,进一步提升口感。但并不是所有的白酒,都适合长时间储存。


比如清香型白酒,两三年内饮用,口感更佳;浓香型白酒,十年内饮用,饮用体验最佳;而酱香型白酒,以茅台酒为例,十五年内的茅台酒都可以称之为次新酒,二十年左右的茅台酒,品鉴起来体验甚好,更老年份的茅台酒,还可以用来勾兑新茅台酒。


03投资价值


茅台酒的增值潜力和空间,远远超过五粮液。


一瓶常规的2000年左右的茅台酒,实现市场价格约在6000元,而五粮液不到2000元;一瓶1980年代的茅台酒,市场价格约在1.5万元-3万元左右,而常规五粮液市场价格很难过万。


据雅昌拍卖数据显示,2009年至今茅台酒拍卖价格超过100万元的,有320次/组,而五粮液超过100万元的,仅有4次/组。


04竞争力


茅台酒定义了酱香酒白酒,而五粮液则是被浓香型白酒定义。


在酱香酒领域,茅台酒甩开第二名很远距离,护城河足够宽广,只要茅台自己不犯致命错误,头把交椅的位置很难丢;而五粮液则不一样,虽然今天的五粮液已经足够优秀,但是作为浓香型白酒大国,紧随五粮液身后的追兵太多了,比如洋河股份、泸州老窖、古井贡酒等等,没有弱者。


05定价能力


飞天茅台酒出厂价969元,市场指导价1499元,溢价接近55%,还一瓶难求,市场几乎常年处于“售罄”状态,近期市场价更是逼近2500元。


五粮液前段时间进行了一次升级,价格也跟着升级了。第八代普五的出厂价则定为889元/瓶,比之前涨了100块,终端建议零售价1199元/瓶,在某东的五粮液自营店,现在活动价是1169元,还能少30块钱。


茅台酒的定义能力,五粮液没有可比性。


06产品定位


茅台酒的主打产品飞天茅台酒,几乎就是一台不需要休息的印钞机。


除此之外,茅台酒还推出了卡位更高端、毛利更高的茅台精品酒、茅台年份酒等高端产品,及一些文化溢价的纪念酒、定制酒,比如生肖茅台酒等,同时着力卡位中低端市场,推出系列酒产品,营收已经奔百亿而去。


再回头看五粮液,所长作为一名酱香型白酒爱好者,喝过五粮液的“永福酱酒”、“15酱”。


有个疑惑,五粮液产酱香型酒,不知道是想让五粮液的用户尝试一下酱香酒呢?还是想从茅粉中抢用户呢?


如果哪天茅台酒也想从70%的浓香酒市场分一杯羹,推出自己的浓香型白酒,那茅台还是茅台吗?


五粮液给所长的感觉就是产品定位十分不清晰,而且五粮液早期的买断经营模式,推出了大批OEM产品,子品牌曾达到了上千个。问题是买断品牌鱼龙混杂,严重冲击了五粮液的中高档品牌形象和信誉,极大地稀释了品牌凝聚力。

 

有人不服,问所长,为什么五粮液始终被茅台压制着。其实这种说法是不对的,那都是过去了很久的事情了。


1998年,五粮液的营业收入和净利润都是茅台的4倍以上;

 

2001年,茅台的营收只有五粮液的三分之一;

 

2005年,五粮液的体量是茅台的2倍以上,但茅台的净利润已经领先;

 

2013年,五粮液失去了营收第一的宝座;

 

2018年,茅台营收736.4亿元,净利352亿元;五粮液营收400亿元,净利133.8亿元。


从市值上看,截至2019年7月10日,贵州茅台总市值12342亿元,五粮液总市值4908亿元。


对于中国白酒的两大领袖品牌茅台和五粮液来说,鬼知道这二十年发生了什么?


茅台并没有一直压着五粮液,茅台花了大半个世纪,一直在追赶。追上五粮液、超过五粮液是近年的事情。


不可思议的是,茅台刚刚超过五粮液,就已经把五粮液远远地抛在了身后,以至于酒友们有一种错觉:五粮液一直被茅台压制着。


另外一种错觉更可怕,中国的白酒,只有两种,茅台和其他。


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