虽说双11已过去半个月的时间，但格力让利30亿，各大空调迅速跟进，空调价格跌至新低，消费者疯狂抢购的画面还意犹未尽，双11结束了，而那场空调价格战却被消费牢牢记在了心中。而就在昨日深夜，格力电器又有了大动作，给睡醒之后的我们一个触不及防的惊喜！
11月26日深夜，格力电器发布公告称，自11月27日起，将开展 “再掀11.11 百亿大让利”活动，相关机型可享受双11同价，其中变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，其销售渠道包括董明珠的店”及全国各地授权专卖店。双11价格战仅过去半个月，不少商家和消费者都还没缓过神来，格力却再次举起了“价格屠刀”，难道是上次价格大促未达预期？
双11大促未达格力预期
据公开数据显示，在“价格战”的推动下，截止双11当天下午两点，空调行业全品牌销量、销售额全面大幅提升，其中，格力空调销量同比提升366%，订单量同比提升350%，夺下品牌销量冠军。此外，在双11月11日当天，格力空调品类第三方平台突破36.4亿，销售额同比暴增178%；而美的家用空调全天销售额也达到了28.1亿元，同比增长143%。
不过，在对比之下格力还是败给了美的。双11当天，格力全品类全平台销售额超41亿，销售同比增长200%，但美的系全网总销售额突破74.4亿元，比格力整整多了33亿。因此，可以猜测，格力本次再掀价格是想弥补上次的遗憾！
价格的背后是无处安放的焦虑
上文提到，格力可能因此前没能达到预期才再次出手，那么格力的预期是什么，它再三发起价格战的用意何在？我想，在这背后肯定有一些不为你我所知，且让它无处安放的焦虑。
看似让利，其实在清库存。在格力空调11月9日宣布“30亿让利”的活动之后，某空调品牌就发出了致消费者的敬告函，其中的主要意思是，某品牌因清理淘汰6-7年前的老品，而发动价格战，还打着惠民的幌子，把淘汰品尽快甩出，而后还敬告消费者买空调一定要看清生产日期。显然，格力的焦虑正是那些积压多年的库存，而老大哥的预期则是彻底清仓。
稳居龙头的它，为何会有这些焦虑？
众所周知，格力是空调行业的老大哥，至今它的市场地位也是傲居群首，其毛利率更是 “傲视”全行业，但随着其他品牌的崛起，格力老大哥的地位也摇摇欲坠！
美的便是格力最强劲的对手之一。首先，格力在线上市场已败下阵来，据了解，自2019年3月开始，美的主动对部分空调进行降价促销，今年6月底，美的线上市场就反超格力，跃居行业第一；其次，美的空调与格力空调的差距也在进一步缩小，2018年上半年，美的暖通空调与格力空调的营收差距为119亿元，而2019上半年，美的暖通空调业务收入达到了714亿元，与格力电器的793亿元的差距缩小到了80亿元左右；同时，今年上半年，格力空调业务规模同比增长4.62%，而美的增长幅度将近12%。不得不说，此时的格力在面对步步紧逼的美的，压力山大！
然而，格力的劲敌远不止美的一个，还有被称为“中国家电行业的价格屠夫”的奥克斯空调。2016年，奥克斯以“互联网直卖”的打法，迅速从线上杀出一条血路，并撼动了线上空调行业的格局，相关数据显示，2017年奥克斯空调销售额居京东家电空调品类第一，去年6.18和双11大促中，奥克斯力压格力与美的，空调销售额排名第一；另据奥维云网数据显示，2018年中国空调电商市场零售份额奥克斯排在第一位，达到了26%，是名副其实的“黑马”。
最后，不得不说美的、奥克斯的崛起让格力感觉到了危机，在随着格力空调销量的下降、市场地位的动摇，采取降价走量，清库存也算是无奈之举，更是格力空调的反抗和挣扎。面对这样的局势不得引人深思，难道空调行业要变天了？
