请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
设为首页 收藏本站

每日金融
>
金融资讯
>
宏观

空调行业将剧变:格力再次让利,价格战背后是它无处安放的焦虑 ...

九个头条网
摘要:
格力让利30亿,各大空调迅速跟进,空调价格跌至新低,消费者疯狂抢购的画面还意犹未尽

虽说双11已过去半个月的时间,但格力让利30亿,各大空调迅速跟进,空调价格跌至新低,消费者疯狂抢购的画面还意犹未尽,双11结束了,而那场空调价格战却被消费牢牢记在了心中。而就在昨日深夜,格力电器又有了大动作,给睡醒之后的我们一个触不及防的惊喜!

11月26日深夜,格力电器发布公告称,自11月27日起,将开展 “再掀11.11 百亿大让利”活动,相关机型可享受双11同价,其中变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,其销售渠道包括董明珠的店”及全国各地授权专卖店。双11价格战仅过去半个月,不少商家和消费者都还没缓过神来,格力却再次举起了“价格屠刀”,难道是上次价格大促未达预期?

双11大促未达格力预期

据公开数据显示,在“价格战”的推动下,截止双11当天下午两点,空调行业全品牌销量、销售额全面大幅提升,其中,格力空调销量同比提升366%,订单量同比提升350%,夺下品牌销量冠军。此外,在双11月11日当天,格力空调品类第三方平台突破36.4亿,销售额同比暴增178%;而美的家用空调全天销售额也达到了28.1亿元,同比增长143%。

不过,在对比之下格力还是败给了美的。双11当天,格力全品类全平台销售额超41亿,销售同比增长200%,但美的系全网总销售额突破74.4亿元,比格力整整多了33亿。因此,可以猜测,格力本次再掀价格是想弥补上次的遗憾!

价格的背后是无处安放的焦虑

上文提到,格力可能因此前没能达到预期才再次出手,那么格力的预期是什么,它再三发起价格战的用意何在?我想,在这背后肯定有一些不为你我所知,且让它无处安放的焦虑。

看似让利,其实在清库存。在格力空调11月9日宣布“30亿让利”的活动之后,某空调品牌就发出了致消费者的敬告函,其中的主要意思是,某品牌因清理淘汰6-7年前的老品,而发动价格战,还打着惠民的幌子,把淘汰品尽快甩出,而后还敬告消费者买空调一定要看清生产日期。显然,格力的焦虑正是那些积压多年的库存,而老大哥的预期则是彻底清仓。

稳居龙头的它,为何会有这些焦虑?

众所周知,格力是空调行业的老大哥,至今它的市场地位也是傲居群首,其毛利率更是 “傲视”全行业,但随着其他品牌的崛起,格力老大哥的地位也摇摇欲坠!

美的便是格力最强劲的对手之一。首先,格力在线上市场已败下阵来,据了解,自2019年3月开始,美的主动对部分空调进行降价促销,今年6月底,美的线上市场就反超格力,跃居行业第一;其次,美的空调与格力空调的差距也在进一步缩小,2018年上半年,美的暖通空调与格力空调的营收差距为119亿元,而2019上半年,美的暖通空调业务收入达到了714亿元,与格力电器的793亿元的差距缩小到了80亿元左右;同时,今年上半年,格力空调业务规模同比增长4.62%,而美的增长幅度将近12%。不得不说,此时的格力在面对步步紧逼的美的,压力山大!

然而,格力的劲敌远不止美的一个,还有被称为“中国家电行业的价格屠夫”的奥克斯空调。2016年,奥克斯以“互联网直卖”的打法,迅速从线上杀出一条血路,并撼动了线上空调行业的格局,相关数据显示,2017年奥克斯空调销售额居京东家电空调品类第一,去年6.18和双11大促中,奥克斯力压格力与美的,空调销售额排名第一;另据奥维云网数据显示,2018年中国空调电商市场零售份额奥克斯排在第一位,达到了26%,是名副其实的“黑马”。

最后,不得不说美的、奥克斯的崛起让格力感觉到了危机,在随着格力空调销量的下降、市场地位的动摇,采取降价走量,清库存也算是无奈之举,更是格力空调的反抗和挣扎。面对这样的局势不得引人深思,难道空调行业要变天了?

相关阅读

解局董明珠与高瓴资本城下之盟 格力“无实控人”架构开启

“董明珠赢得了一场关键战役。”一位熟悉逾400亿元格力电器股权争夺战的PE机构人士向21世纪经济报道记者直言。

董明珠创富记

没有格力电器就没有今天的董明珠,没有董明珠也没有今天的格力。

独家|银隆新能源成被执行人背后:董明珠曾被举报违规入股 ...

2018年11月,董明珠与魏银仓矛盾公开化,双方各自利用银隆新能源和银隆集团发布声明。
每日金融产品线
意见反馈
返回顶部