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拼多多用户突破八亿,一季度营收同比增长239%

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摘要:
财报显示,截至2021年3月31日,拼多多年度活跃买家数达到8.238亿,连续第二个季度处于行业领先。较上一年同期净增1.957亿。

​5月26日晚间,拼多多发布了2021年第一季度财报,这也是黄峥卸任董事长、陈磊接任董事长之后的首份财报。

 

财报显示,截至2021年3月31日,拼多多年度活跃买家数达到8.238亿,连续第二个季度处于行业领先。较上一年同期净增1.957亿。

 

一季度,拼多多实现营收221.671亿元,较上一年同比增长239%,高于市场预期。而据彭博社数据,分析师预测拼多多一季度营收为204亿元,比实际营收少了17亿元。

 

非通用会计准则下,平台一季度归属于普通股股东的净亏损为人民币18.903亿元,对比去年同期净亏损为人民币31.696亿元,净亏损有所收窄。

 

在这个过程中,拼多多的百亿补贴对此做了很大的支撑。根据财报数据显示,拼多多“百亿补贴”的品牌官方旗舰店数量同比去年增长10倍以上,活跃用户数超过1亿,每天超过1000万人拼购下单。

 

关键从2020年开始,拼多多逐渐将百亿补贴的重点从数码产品移到生鲜等农产品上,这些接地气并且解决基本需求的拼购,逐渐加大了用户使用黏度,并成为拼多多对外的一个“王牌”。

 

财报显示,营收增长主要源于在线营销技术服务收入的增长。一季度,拼多多在线营销技术服务收入为141.115亿元,较上一年同比增长157%。从这个数据可以看出,拼多多对商家收取的服务费用在这个季度有所上升,这也应证了此前关于拼多多改变以往“0佣金”做法,向商家收取服务费的传言。

 

此前,有市场传言称,拼多多今年1月起向商家宣布开始抽佣,3月正式施行,比例为1%到3%。虽然摒弃了以往0佣金的做法,但这个比例依然低于淘宝天猫、京东等同类型电商平台向商家抽取的佣金比例。也是通过收取向商家的佣金,拼多多得以在收入上录得超预期的增长。

 

在商品销售收入上,一季度,拼多多的商品销售收入为51.241亿元。此外,截至2021年3月31日,拼多多现金及现金等价物及短期投资为834亿元,依然维持了高现金流的作风。

 

截止到3月31日的拼多多年度活跃买家达到了8.238亿人,高于阿里巴巴不久前公布的8.11亿,但环比增长3540万,创下了2019年第二季度以来的最低纪录。

 

所以,拼多多下一步要做什么,就是要提高用户的粘性。过去拼多多会在财报中公布年度活跃买家的消费数据,但是这一季度并没有披露,因此我们无法直观地看到用户粘性是否有所提高。

 

但是从拼多多高管的多次讲话可以看出来,拼多多达成这一目标的方式有两个:一个是吸引更多品牌商家的入驻,扩充品类,另一个则是多多买菜。其中,后者尤为重要。

 

目前多多买菜在300多个主要城市中都开展了业务,并且在随着当地基础设施的不断的改善,也带来了我们想要的消费者行为。

 

但社区团购正在逐渐被纳入监管范围之内。今年3月,市场监管总局对几家头部的社区团购公司做出了处罚,认为这些公司存在“烧钱抢市场、垄断后提价”等行为。这一现状或许给拼多多未来的计划带来了一些不确定的因素。

 

 从月活来看,拼多多APP平均月活跃用户数达7.246亿,较去年同期的4.874亿,同比增长49%。

 

在商家数上,拼多多平台的商家规模超过860万。财报提到,“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比去年增长了10倍以上,其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显,小家电品牌旗舰店新增了600余家。

 

高流量、高增长的同时,拼多多的营销费用一直居高不下。今年一季度,拼多多用于销售与市场推广费用为129.974亿元,较去年同期的72.966亿元,增长78%。虽然拼多多如承诺般,切实地将百亿金额投入了补贴业务,但这块业务的高额支出成为了拼多多净利润为负的根本原因。

 

总体来看,拼多多依然是一辆高速前行的马车。而补贴和烧钱所带来的流量终点在哪、拼多多未来是否要改变这样的模式,只有市场能回答这个问题。

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