前不久，以3.69亿元拿下央视标王的翼龙贷可谓出尽风头，俨然成为了P2P行业里的耀眼明星。近日又有消息爆出，翼龙贷拿下央视标王的3.69亿资金全部来自联想控股。
还记得，不久前的央视2016年黄金资源广告招标大会上，与富二代同名的翼龙贷董事长王思聪，历经7轮激烈竞争，耗资3.69亿元夺得央视广告标王。
据了解，王思聪拍下的央视广告组合为期一年，全面覆盖了央视一套、二套、十三套的黄金位置。其中一条主要的广告，在《新闻联播》后至《天气预报》前播出，每天一则，长10秒。
拿下标王后，翼龙贷一时间成了坊间高度谈论的话题榜，人们对这个一向深耕于三农互联网金融的公司如此这般大手笔烧钱的行为也发出种种质疑。
翼龙贷的发家史
翼龙贷创始人：王思聪
从翼龙贷董事长王思聪的发家史看，王思聪是从做进出口贸易出道的，历经各种曲折，直到2002年才开始投身互联网金融事业当中。从2006年起，王思聪开始思考用互联网模式整合金融和金融服务，把民间借贷、高利贷、地下钱庄、标会的所有模式展现到互联网上。于是新的金融模式诞生了，就是互联网P2P，也就是今天的翼龙贷网。
而翼龙贷的发展也并非一帆风顺，众所周知，互联网金融是个比较烧钱的行业，资金问题是翼龙贷的一个短板。去年初，因为加盟商骗款跑路，翼龙贷几乎陷入绝境。幸好，后来得到联想控股9亿元资金入主，才使得“家底”并不厚实翼龙贷化险为夷，得以重振旗鼓。不过，这也使得翼龙贷64%的股权也落入了联想手中，相当于翼龙贷已经易主联想。
联想为何要为翼龙贷天价广告费买单？
虽然，有了联想这棵大树做背后的金主，但翼龙贷“钱”途漫漫，扩张风险重重。而且从整个P2P行业看，截至今年10月，基本都处于整体亏损状态。
从联想联想控股半年报显示，汉口银行、苏州信托、拉卡拉、联保投资及翼龙贷共为金融服务板块贡献了3.92亿元利润，其中拉卡拉贡献了4.37亿元，这意味着汉口银行、苏州信托、联保投资及翼龙贷共亏损4500万。
而且翼龙贷的扩张模式主要依靠加盟方式实现，平台面向三农的借贷利率一般都在18%左右。平台的营收主要来自借款端交易费和投资端服务费，通常情况下，一定规模的平台营销费占其总费用七成。有研究人士预测，翼龙贷登央视的3.69亿元广告费，至少需要40亿元的成交量才能赚回广告成本。
联想为什么要对翼龙贷3.69亿元的广告费买单呢？翼龙贷方面的回应是，股东对翼龙贷承诺的是长期回报而不是短期利益诉求。翼龙贷还称，公司上央视的初衷是传导互联网金融行业正能量，同时，公司也想借央视平台提升公司品牌，吸引更多投资者实现将城市富余资金流行农村。
央视覆盖人群更大，广告效应也更佳，虽然花销巨大，但对于知名度的提升大有帮助。对P2P平台而言，上央视更有品牌的背书作用。P2P平台的用户群多属小白用户，老年群体比重大，在央视露脸，可为平台增信，投资者容易接受。此外，翼龙贷通过上央视广告，提高知名度，帮助加盟商扩充市场的同时，还可以吸纳更多投资者加入。作为翼龙贷的大股东，联想之所以愿意为其天价广告费买单，可能也是看中上央视会带来的高额回报率。
翼龙贷上央视后的发展现状
王思聪曾公开表示，央视在农村的公信力很高，农民相信央视。与此同时，很多人都知道联想控股，其背书作用也让农民相信翼龙贷。
公开资料显示，2012年开始，翼龙贷总成交额数千万元，受P2P借贷概念的推动，2013年则直线增长到3亿元，截止到2014年10月31日，成交额放大到17.23亿元。
自从翼龙贷高调拿下央视广告标王之后，翼龙贷的成交量和用户量也出现了高速增长效应。翼龙贷官网显示，11月23日，成交量173.23亿元 ，用户245.66万人。11月26日，成交量177亿元，用户248.13万人，几乎达到了成交量每天增加1亿、用户每天增加1万人的惊人速度，这一速度创下了互联网金融行业的奇迹。
而且，目前翼龙贷在全国数百个城市设立运营中心，覆盖超过1000个区县，并计划在未来快速拓展至3000个区县。更为详细的信息是，翼龙贷的加盟运营商网络已延伸至300多个地级市、1800多个县区、1万多个乡镇，成为农村借贷领域的第一大P2P平台。
