去年11月,网贷平台翼龙贷豪掷3.7亿元拿下央视标王的消息一夜间传遍整个网贷圈,将P2P“烧钱”宣传的竞争推向高潮。但据澎湃新闻报道,翼龙贷董事长王思聪透露,实际上平台与央视的合约在今年1月初就已被迫中止。
据悉,在央视2016年黄金资源广告招标大会上,翼龙贷斩获了央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物,共“花费”3.6951亿元。在此之前,已经有不少互联网金融类企业在央视进行广告投放。据媒体统计,自2015年年初以来,信和财富、银谷财富、恒昌财富、融业财富、爱钱进、紫马财行等均登陆过央视;最终被以涉嫌非法吸收公众存款罪名调查的“e租宝”也曾在央视晚间的黄金时段出现过。
但随着互联网金融行业的监管逐步落地,针对互联网金融类广告投放的专项管理也渐渐严格起来。近期,北京工商局等11部门近日联合出台了《关于在防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》(下称“《意见》”),规定金融投资理财类广告不得含有七项内容,并且从6月15日起,工商、宣传、网信、公安、广电等11部门将按照“谁审批、谁监管,谁主管、谁监管”的要求,加大对其打击力度。
《意见》特别提到,为维护首都金融市场稳定,防止非法集资等违法金融投资理财活动和非法从事支付活动利用广告扩大影响,在紧急情况下,可以在全市范围内暂停发布金融投资理财类广告。
此前,由工商总局等十七部委联合出台了《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,对互联网金融广告划定了九条监管红线,《意见》也被视作北京地区是对上述方案的具体落实。
据澎湃新闻报道,监管层对互金广告的整治早有动作,今年春节前,工商部门就已经通知了各互联网金融单位和主流媒体,互联网金融企业必须拿到银监会和金融办的许可证才可以投放广告,且广告中必须标注“投资有风险”。另外,所有线下理财金融机构,以及P2P的线下理财端都不允许在主流媒体播放广告。北京的两家P2P公司表示,监管部门关于金融投资类广告的排查从今年年初到现在一直没停过。
翼龙贷董事长王思聪表示,实际上翼龙贷给央视的广告费只交了一个月,合作就被迫中止了。