原标题：全球手机第二宝座或将易主：华为突围高端市场，在中东欧超越苹果
市场研究公司Canalys近日发布的数据显示，苹果与华为在中东欧市场正陷入缠斗，两家公司轮流坐销售榜眼之位，目前华为反超苹果坐上了榜眼之位。华为在激烈的市场竞争中如何突出重围？
华为苹果竞争激烈
作为继三星、苹果之后全球第三大手机制造商，华为与苹果一直竞争激烈。
华为消费者业务CEO余承东曾在CES的演讲中表示，华为是世界上第三大智能手机制造商，暂时落后于苹果和三星，但因为低成本智能手机在新兴国家扩张势头良好，且营业收入增长快速，因此未来成功掠夺全球第二的位置毫无悬念。
Canalys的数据显示，华为智能手机2016年一整年的销量超苹果，直至2017年才又被苹果超越。但是苹果只表现出了一个季度的优势，2017年第二季度，华为智能手机销量又反超回来了。
据Counterpoint数据显示，2017年第二季度，华为智能手机出货量升至3800万，同比增加20.2%。华为与苹果的手机出货量仅有250万的差距。
但随着iPhone8的发布，苹果手机的销量将会再度上涨，未来与华为智能手机的竞争也会愈演愈烈。
华为突围欧洲高端市场
据CNBC报道，余承东在接受其采访时表示，“华为更注重发达国家而不是发展中国家，因为发达国家拥有更好的经济环境，更有消费能力的客户。”因此，华为在全球发达国家紧密布局。
据调研机构Strategy Analytics的数据显示，2016年华为智能手机出货量1.39亿台，同比增长29%，全球份额涨至9.3%；华为消费者业务实现销售收入1798亿人民币，同比增长44%。虽然华为在销量上努力追赶，但从数据来看，高端市场的表现与苹果、三星仍有差距。
因此，华为采取多种方式积极突破高端市场。
首先，华为选择了亨利·卡维尔，演员约翰逊·斯嘉丽以及球星梅西这些世界巨星为产品代言；
其次，华为在全球选择“跨界合作”伙伴，除了技术，还借助合作品牌“自我改造”；
然后，华为在去到投入上不遗余力。华为为得更好的渠道资源，给渠道商的拿点要高出10%，一般情况下手机渠道商拿点是4-6%，最多8%。
基于这样的突围方式，华为海外高端市场的销售也有一定的转变。
据一财报道，华为消费者业务对外公布的数据显示，海外特别是欧洲市场或成华为突破口。
全球知名市场研究公司GfK发布的数据显示，截至2016年12月，华为在东北欧市场份额突破20%，500-600欧元高端市场份额突破15%；西欧市场份额突破15%，500-600欧元高端市场份额突破10%；西欧和东北欧在业务基础已经具备一定规模的基础上，销售收入实现了近100%的增长。
华为终端相关负责人也向一财表示，华为在欧洲市场快速发展，已跻身高端阵营，但在其他区域分布均衡：比如非洲市场份额接近15%；拉美、中东等地区市场份额接近15%；东南亚市场份额突破10%，而中国区2016年智能手机市场份额18.1%。
打开美国市场大门
对于华为而言，要与苹果、三星在全球市场展开竞争，就免不了要进入苹果的腹地——美国。
Canalys分析师Mo Jia也认为：“美国是华为必须拿下的市场，”同时，他指出“只有在美国获得较好的市场地位，华为才有可能在全球智能手机市场夺冠。”
华为进军美国市场之路并非一帆风顺，近来终于打破僵局，成功打开美国市场大门。
2012年美国政府的一份报告给华为贴上安全威胁的标签，阻止华为进入美国市场。
2016年，华为向美国第四大移动运营商T-Mobile发起专利诉讼。
近期，华为终于在美国市场找到突破口。
据The Information报道，美国最大移动运营商AT&T已经对华为手机和其搭载的麒麟芯片进行了数月的兼容性测试，双方已经达成初步协议，AT&T同意明年上半年在美开售华为即将发布的旗舰手机，这是华为首次正式打破限制,进军美国市场。而华为过去几年曾通过收购、设立合资公司等多个方式企图打入美国市场均未果。
对于华为在美国市场的开拓，余承东说：“罗马不是一天建成，任何事情都需要一步一步来做，美国市场将是我们的下一个重点，他们需要更优质的产品、值得信赖的厂商和有意义的创新，这可以来自华为。”
