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千元机逆市涨价,是手机厂商的机智借势还是逼不得已?

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摘要:
曾经,线上销售模式维持千元机的低价优势,传统线下渠道则左右千元机的终端价格。


从2月15日(本周三)开始,华为、魅族、360等国内手机厂商将陆续发布新品手机。市场人士预测,本轮密集发布的手机新品除了带来酷炫的用户体验外,还可能集体涨价。

每日金融记者发现,今年以来,魅族、小米已相继宣布旗下魅蓝Note5、红米4等部分版本手机的售价上调。

2月4日,小米官方发布《关于红米4/4A价格调整公告》。《公告》表示:受元器件采购成本上涨和汇率波动影响,红米4/4A成本上涨,为保证正常供应,决定红米4系列手机的售价均上调100元。

更早之前,魅族也表示:魅蓝Note5的BOM成本已超出了当初产品定义时的范围,为缓解成本压力,决定调整产品售价。

这两家厂商都不约而同的提到了元器件成本上涨和汇率波动是本次售价上调的主要原因。业内人士指出,作为生产手机的核心元器件,目前国产手机的屏幕、主芯片、存储等零件都依赖进口,去年以来人民币大幅贬值则直接导致核心元器件的进口成本增加。

目前来看,本轮逆市涨价的主力机型皆为千元机。而千元机也早已不是某几个厂商抢占低端市场的价格利器。为了充实产品线,扩大市场占有率,现在国内大部分手机厂商都会大规模的量产千元机。所以本轮涨价也可能是集体行动。

近日,一加手机CEO刘作虎就在其个人社交媒体上公开表示:今年手机行业的主旋律就是涨价,这不是几家厂商的选择,而是整个国产手机行业都得面对的问题。

“千元机利润很低,有的机型甚至赔本赚吆喝。现在不光元器件涨了,人工成本、运营成本也都涨了,所以千元机要涨价也是没办法(的事情)。”成都赛格广场某品牌手机经销商对每日金融表示。

去年以来,国内手机销售模式画风突变。曾经红火的线上销售风光不在,线下渠道销售则异军突起,在某种程度上也推高了手机价格的上涨。

Counterpoint Research数据显示:去年以来,国内智能手机出货量的前两位被OV(OPPO和VIVO)两兄弟牢牢把持。OV的成功主要靠的就是深入乡镇的强势线下渠道。OV全国门店的手机出货量占两个品牌总销量的75%。OPPO单一品牌的门店出货量甚至占其总出货量的90%。

OV依靠线下渠道在2016年取得的辉煌战绩甚至引起电商巨头京东的担忧。京东创始人刘强东在央视某财经节目上语出惊人,称国美、苏宁、OPPO等专卖店的存在,都是京东的耻辱,一时舆论哗然。

强东的担忧也阻止不了小米、魅族等互联网手机布局线下渠道的积极性。小米手机创始人雷军就表示将在今年内新增线下体验店200家,3年内开到1000家。这不仅是OV依靠线下渠道做大做强的良好示范效应,也是手机体验式销售过程中蕴藏的市场需求。

曾几何时,线上销售模式维持千元机的低价优势,传统线下渠道则左右千元机的终端价格。现在手机销售重回线下渠道也意味着厂商对手机定价的把控能力减弱,手机的售价上涨不可避免。

成都赛格广场一位渠道商表示,互联网手机的影响力不错,但渠道商不赚钱,大家积极性不高。如果互联网手机想要发力线下渠道,还得给渠道商留下利润空间,调动他们的积极性,所以本轮千元机的涨价也可能考虑了这个因素。

对受众用户来说,高性价比千元机的逆市涨价,也让他们难以接受。甚至有人认为,虽然元器件成本上涨、汇率波动的情况确实存在,但对现在出货量动辄几千万的手机厂商来说不会产生太大的影响,更有可能是手机厂商“机智”的借机涨价。

成都赛格广场的多位渠道商表示,目前千元机的需求量依然很大,相比起要不要涨价,手机厂商更应该考虑的是怎样做出保证目标用户基本需求的千元机;如果这样的配置定价实在做不到1000元以内,厂商也没有必要勉强,该涨价就涨价。相信消费者也会理性看待千元机涨价的问题,丰俭由人地购买自己喜欢的手机。
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