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天府诺贝尔经济学家论坛(12月12日)
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电竞趋势调研:越来越多的赛事由赞助模式转向转播授权

白鲸出海()
摘要: 在最新一个季度中,电子竞技的商业模式从收取品牌赞助费向转播授权模式转变。

在最新一个季度中,电子竞技的商业模式从收取品牌赞助费向转播授权模式转变。不过目前营收主要还是靠赞助费,2018 年的电竞市场收入依然处在 9 亿美元(约 62.44 亿人民币)左右,该数字还将在 2021 年达到 17 亿美元(约 117.93 亿人民币)。



电竞转播授权收入增长 89%


电竞版权往往由游戏出版商直接销售,或通过 GPL 超级联赛、ESL 以及 Dreamhack 这类独立展会和联盟售出。买家绝大多数是那些不断壮大的传统和数字媒体公司集团,他们对获得当地以及全球范围的版权都尤为热衷。一旦售出转播权,出版商和主办方就不能从线上电竞比赛中享受直接的广告红利。


另一方面,行业对版权内容的重视使 2018 年电竞媒体转播权利润预测增长了 9.5%,当前总计 1.76 亿美元(约 12.21 亿人民币),同比增长 88.5%。



顶级全球赛事大幅度

推动了媒体转播市场增长


由于盈利能力的稀缺,加上电竞尖端赛事和联盟掌握着数量可观的资金,电竞团队和重要的小型组织的利润获取率依然不容乐观。无论是锦标赛还是联赛,顶尖赛事都是最为强力的吸金树。但二、三线的锦标赛和联赛在本地拥有一定的影响力,并且更专注小众群体。对于版权购买方而言,相较于头部版权抢的头破血流,二、三线的锦标赛和联赛或许是另一种选择。


事实上,几乎每个主要的传统体育联盟(从足球到棒球)都会受到合同的束缚,而这进一步促进了买家对电竞比赛的兴趣。同时,与各电竞比赛合作已成为地方和非地方的广播公司争抢的对象。   


不仅如此,行业内也出现了版权的新货币化选项,包括一些高级功能和限定内容放送。“守望先锋联赛”的 All-Access Pass 就是一个极佳的案例,它为观众提供了独家内容、新增的摄影视角以及个性化的观看体验。在中国,虎牙和斗鱼这类直播平台也极其关注直接利润的变现。更加直接的投资回报率将为版权消费增加佐证的筹码,不过这主要取决于媒体转播权交易是否包含了消费者货币化。


Newzoo 关于电竞联赛

和锦标赛的新分级标准


通过对 1200 多个全球联赛和独立电竞赛事,独立赛事在出席率、奖金和观看时长三个维度进行分析统计。根据这些数据对赛事进行分级。Newzoo 将联赛和锦标赛分为三层:顶级,中级和其它。


联赛和锦标赛的分类具体如下图:


顶尖赛事:电竞比赛的核心项目/全球曝光率

中端赛事;仅含全职专业团队/区域曝光率

其它:半专业团队(也包含了技术较优的爱好者)/专注于当地,全球效应有限


电竞联赛和锦标赛的未来路在何方?


“守望先锋联赛”宣称,其与 Twitch 达成了行业内迄今为止的最大交易。据有关报告,这一长达两年的合作价值 9,000 万美元(约 6.24 亿人民币)。未来几年,我们也有希望见证越来越多的大型交易。实际上,比起中端联赛到高端联赛的过渡,顶尖联赛的增长主要受益于现有联赛逐渐增长的吸引力和感染力。


2017 年,电竞锦标赛赚取了联赛两倍有余的利润。不过到了 2022 年,二者的利润将形成平分秋色之势,而锦标赛数目则会更多。当前,锦标赛占据了电竞赞助收益(包括团队赞助)的 41%。单就顶尖的锦标赛而言,赞助商和媒体转播授权都都可以获得巨额收入。目前顶尖锦标赛占到全部赞助收入的 13%。

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