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零宣传、预算超支,“高级感”炸裂的《长安十二时辰》成暑期爆款,谁是背后大赢家? . ...

金融投资报
摘要:
“白日何短短,百年苦易满”。


大唐歌女“许鹤子”在城中的花车斗彩中表演着“飞天”。大唐长安上元节,好不热闹,却又危机四伏。



这是新剧《长安十二时辰》里的一幕,所谓好饭不怕晚,突然大火的这部剧似乎成为今年暑期档最大的惊喜。


时间倒回到6月末,由雷佳音、易烊千玺主演,曹盾执导的《长安十二时辰》零宣发“悄悄”开播,一次性放出12集,一夜过后竟然以豆瓣8.8分的评分登顶2019年度国产剧口碑榜首。


目前,关于《长安十二时辰》的话题热度不减。金妹儿了解到,在投资方面,该剧主要的出品方包括优酷、娱跃文化、留白影视、徐州仨仁影视四家,联合出品方包括阿里影业、猫眼影业、网易影业等11家公司。那么,这背后资本中,谁是大赢家?


1

口碑爆棚的《长安十二时辰》


是否能成为年度剧王还不得而知,金妹儿在豆瓣上看到,目前,随着剧情的推进和大量观众的涌入,《长安十二时辰》目前口碑稍稍滑落至8.6分,但超过10万观众的参与证明了剧的火爆,哪怕是在零宣传的情况下。

图片来源:豆瓣截图


为何《长安十二时辰》突然成为爆款剧?也许与它本身的质感、节奏感都有着莫大的关系。


《长安十二时辰》的原著作者是号称“文学鬼才”的马伯庸,而故事发生在唐朝天宝三年的长安城,讲述了大唐上元节前夕,长安城陷入危局,死囚张小敬(雷佳音)临危受命,与少年名士李必(易烊千玺)携手在十二时辰内拯救长安的故事。


据了解,该剧制作成本近6亿,远高于《海上牧云记》的3亿多成本。2017年11月开机,耗时7个月拍摄。为了真实还原大唐的一天,剧组还耗资5000万建了座70亩的唐城,还原了马伯庸原著里规整的长安一百零八坊。



用影评人的话来说,整部剧,上部25集,下部23集,浓缩在大唐盛世,长安城里最长一日。


"最直面的感官就是美剧质感的速度感,在高度浓缩的时间(一天)内,将矛盾、冲突高度集中。既保持着扣人心弦的悬念,又能让现代人感受到唐朝人的生活方式,以及当时长安城的华丽壮美。"


“马伯庸本身就非常注重还原历史,这部剧高度尊重原著,服道化相当用心、紧凑流畅的剧情、演员在线的演技等都成就了《长安十二时辰》的热度。”业内人士表示。


2

斥资6亿联合优酷开发

谁是背后运作者?


2016年,影视行业IP热潮渐起,大IP的价格持续攀升。然而,早在三年前,该剧的发起方留白影视和娱跃文化,就从马伯庸手里抢下这一IP的影视改编权。


拿下版权后,之后平台优酷入局,定下了60集,单集1220万的采购价格。


值得注意的是,在这场运作背后,出品方之一的留白影视毫无疑问引来了更多的关注。


金妹儿了解到,东阳留白影视文化有限公司成立于2014年,由原中国文化产业投资基金高级副总裁徐康与原欢瑞世纪高管毛攀锋共同创办。


留白影视创始人徐康


早在2017年,留白影视D轮融资后,估值达到15亿元。


此外,除了《长安十二时辰》,留白影视还有九州系列的《九州朱颜记》、《全职高手》作者蝴蝶蓝的玄幻小说《天醒之路》、标准都市言情《良言写意》、科幻题材国漫《端脑》的真人网剧、《亲爱的,公主病》的CP剧《亲爱的王子大人》、以及一部正在筹备的一线美剧等。


据了解,目前留白影视的重点还是在于台网联动剧以及超级网剧的制作与发行。徐康为留白的剧集业务定下了两个关键词,一是系列化开发(“留白所有项目都希望做到系列化,在这个行业阶段,一年一清零的做法太过时。”),二是付费。


值得注意的是,上线不到5天,《长安十二时辰》便宣布“出海”,陆续上线海外多地,除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家,更会在Viki、Amazon和youtube以“付费”的形式在北美地区上线,这也是华剧首次在这三个平台同时付费播出。


虽然不是第一部出海的华剧,但《长安十二时辰》实现了华剧出海从“免费”到“付费”的跨越,也让留白影视的未来给人更多的想象。


3

收入可观的《长安十二时辰》

各家公司能分多少?


显然,如今的《长安十二时辰》已经能为投资方们带来可观的收入,究竟有哪些资方入场?各家公司能分多少?


金妹儿上述提到,该剧主要的出品方包括优酷、娱跃文化、留白影视、徐州仨仁影视四家,联合出品方包括阿里影业、猫眼影业、网易影业等11家公司。


留白影视作为出品方之一,在2017年的D轮融资中,投资方包括富春股份、投资机构经纬中国、微影资本、南山资本等。


目前,上市公司富春股份(300299)持有留白影视2.5%的股权。早在2017年创下300亿播放奇迹的《三生三世十里桃花》也出现过富春股份的身影,彼时《三生三世十里桃花》成为了玄幻IP网剧的第一收视,也由此带动富春股份实现A股十四连阳的佳绩。


业内预计,如今《长安十二时辰》的爆款热播以及出海,无疑将带给富春股份更为有利的发展机遇。


此外,上市公司掌趣科技(300315)通过南山蓝月间接投资了留白影视。而女星戚薇,通过天津留白(戚薇持股28%)持有留白影视4.93%的股份。


徐州仨仁影视则是导演曹盾控制的公司,据企查查信息显示,其持股45%。优酷也持有仨仁影视10%的股份。


据此前报道称,2017年,优酷以1220万元单集的创纪录价格,拿下《长安十二时辰》的网络独播权。按当时60集的计划,版权费用达7.32亿元。



据一位影视文化领域的资深投资人介绍,就电视剧而言,其收入除了版权费用,还包括植入广告、衍生品等,首轮独播权或者网络独播权的收入一般占到50%以上,有的达到六七成。也就是说,假设网络独播权的收入只占50%,那《长安十二时辰》的总收入可达14.6亿元。


除了通过优酷投资该剧,阿里影业也出现在联合出品方当中。


此外,娱跃文化的背后是猫眼旗下的微影时代。猫眼娱乐的非执行董事林宁,同时也是娱跃文化的董事长。而A股上市公司天神娱乐(002354),通过并购基金天神中慧持有微影时代3.46%的股份。华谊兄弟(300027)同样持有微影时代的股份。

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