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汉服热“出圈”背后:产业规模超10亿元,高端定制汉服一套上万 ...

南方都市报
摘要:
十几年过去,汉服文化从小圈子走进了大众视野。

“同袍扩列吗?”很多汉服爱好者在社交媒体上这样彼此打招呼。

同袍,来源于《诗经-秦风》“岂曰无衣,与子同袍”。在汉服圈内,同好间互称为“同袍”。而“扩列”,即扩充好友列表,是“00后”交友的暗号。

汉服热正在不断“出圈”,不只局限于传统活动等特殊场合,更多地被穿上大街,走进日常。在过去的国庆假日中,众多汉服爱好者,冠袍带履,广袖流云,掀起了一股“汉服风”。

大街小巷挂起“汉服风”,市场规模超10亿

在汉服爱好者们眼中,2003年是“汉服文化复兴”的里程碑。当年11月22日,网名为“壮志凌云”的郑州市某企业职工王乐天,身着自制曲裾袍款式汉服出现在郑州街头,宣传汉服魅力,被媒体广泛报道。

2016年,来自广州的黄同学花了500元定做了属于自己的第一套汉服,“它不仅符合形制,也有文物依据,是最正统的汉服之一”。黄同学告诉南都记者,“入坑”三年多,他已经购买了十多套汉服,为这个爱好花费4000多元。

十几年过去,汉服文化从小圈子走进了大众视野。百度指数显示,“汉服”的搜索指数从2011年的2000升至2019年的接近10000。2011年,“汉服贴吧”仅有3万关注数,到了2019年9月,这个数字已经涨到了100万。

爱好者增多的同时,是资本的流入。某知名电商平台发布的《2018汉服消费人群报告》显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。据央视财经频道报道,估算目前全国汉服市场的消费人群已超过200万,产业总规模约为10.9亿元。

一件汉服背后的比拼较量

汉服爱好者沈同学向南都记者表示,即使都是汉服同好也会暗自比拼较量,汉服圈子内部有自己的讲究,汉服是否“山寨”、制式是否正统等都是关注的重点,“山寨就是那些不做原创设计,抄袭、模仿原创店款式的店家,细节和做工会不一样。如果有人穿了假的,还会被称为‘穿山甲’。”

不仅如此,这些不管是有意还是无意穿山寨的汉服爱好者,还有可能被挂上网络,知乎上有大量提问关于“室友穿山甲怎么办,我要不要提醒她?”,“室友就是要买山寨汉服和lo裙怎么办?”

在这种严苛的审视下,所有入汉服圈的人需要做大量功课,了解各种制式,学习相关搭配。但还有一场隐约的较量等着他们——汉服价格。

据某电商平台2018年的数据显示,定价在100-300元之间的汉服占据了六成以上的销售份额,500元以上的占三成以上,而100元以下的份额不超过2%。

汉服圈内很看重原创性,原创款式是汉服商家的立店之本。少数店家会雇佣专门的设计师,大多数店家则是购买设计稿。南都记者从多位汉服设计稿作者处询价得知,简单的设计稿价格在200-800元之间,复杂的设计稿会要价1000元以上。

而一些走高端路线的汉服店,定价甚至能超过一些奢侈品牌。如走高端定制路线的汉服商家明华堂,一条单裙两三千元,最贵的套装能达到万元以上。这家的衣服在二手市场更能炒出两三倍的价格,被汉服爱好者们戏称为“行走的人民币”。10月8日,南都记者浏览其官网发现,该店工期已经排到了2021年的3月下旬。

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