近些年，跨界联名在奶茶界一路狂飙。除开日本动漫、电影等文化艺术IP，茅台酒、周大福珠宝等企业都纷纷进入，联名产品爆火遍全网的前提下，也有许多大型翻车风险。跨界联名究竟有什么吸引力，让各种品牌这般上边？
咖啡配茅台酒，一天卖1亿
网民：点餐最少排2钟头
9月4日，瑞幸与贵州茅台集团发布联名鞋“酱香型拿铁咖啡“，每杯咖啡都加了贵州茅台集团。据瑞幸官博信息，联名鞋产品上线当日，销售量提升542万杯，当日销售总额提升1亿人民币。
潇湘晨报现场记者瑞幸咖啡官方网微信小程序获知，酱香型拿铁咖啡应用纯粮酒口味厚奶，含53度茅台酒，酒精含量小于0.5%，但未成年、孕妈妈、驾驶员、喝酒过敏者不推荐喝。
新品上线后，许多网友第一时间提交订单品味，有关酱香型拿铁咖啡，大家比较关心的或是“我可以不必现磨咖啡、不必奶、不加冰，只需茅台酒吗？”
有网友称，为了能喝上一杯咖啡配茅台酒，排长队起码要2小时，“甚至还有店面酱香型（拿铁咖啡）早晨就售罄了”。
依靠“美酒加咖啡，就喜欢这一杯”口号，瑞幸咖啡的热点话题快速登上热搜第一。截至发稿时长，#瑞幸咖啡回复喝茅台联名鞋现磨咖啡能不能驾车#讨论的话题累计浏览量超出6亿个。
奶茶遇到跨界营销
联名产品爆火，可是味道不好？
酱香型拿铁咖啡霸屏微信朋友圈，屠榜微博热搜榜，但是并不是每一次跨界营销都是会那么受欢迎。
据服务提供商资料显示，自今年1月截止到9月4日，瑞幸咖啡一共联名鞋12次，但受欢迎出圈的只有214七夕节、线框小狗狗及其茅台酒某些商品。
针对奶茶界而言，跨界营销以后的“水土不服情况”主要表现在口味上边。
就用酱香型拿铁咖啡而言，爱的人欲罢不能，但也有人觉得，味儿并不是特别合口味，好像酒心巧克力掺着奶咖，“第一口挺好喝，后边两口就不好喝了，苦起来”。
另一边“奈雪”和“春阳茶事”还在跨界联名上踩了跟斗，口味难题依然是消费群体里的一同槽点。
在今年的7月，春阳茶事与周大福珠宝联名鞋发布“一大桶黄金桃”等联名鞋健康饮品，在社交平台有些网友讲述自己能买到的联名产品。
可是产品的防雷贴也比较多，联名鞋被网友调侃并没有创意、味道不好，“桃和周大福珠宝也没什么关系”“又甜又腻，果实几乎很少”。
同是在今年的7月，奈雪与知名动漫IP“魔卡少女樱”发布跨界联名款——霸气侧漏车里子系列产品，有关附近被炒出火爆。
主题活动的有关附近被推至128元一支，许多网友调侃衍生产品秒售完，“一天贴纸图片就没有了，水杯秒空”。
联名鞋附近需求量很高，但有关奶茶、甜品口味却被人诟病防雷。
LV、LOEWE陆续结局
高奢品牌名牌也难免大型翻车？
贴近生活的奶茶怕口味大型翻车，做为高奢品牌的LV、LOEWE还在跨界营销这条道路上“水土不服情况”。
6月25日至7月9日，知名奢侈品牌lv在上海联合三家咖啡厅，打造出“lv特惠图书店”。
消费者选购两本书及以上宣传画册，能够获得一个包装印刷着LV标识的帆布包。据了解，市场价最低宣传画册为290元。换句话说，最少580元购书可获得LV帆布包。
有网友调侃，“其他奢侈品牌配真丝围巾，LV配书”“另类版‘画蛇添足’”。
最终，三家店面对活动详情进行了调整，在7月1日就提早结束主题活动。
如出一辙，LOEWE罗意威还在联名鞋上栽了跟头。2022年1月7日，奢侈品品牌罗意威与千与千寻特惠联名鞋。
罗意威在商城系统发布几款与动漫元素累加的经典包款，比如无脸男、千寻小说和三角包融合。
在罗意威的官微评论区，有大众对特殊样式明确提出明显五星好评，但是许多评价迟消极心态，觉得此次联名鞋并不走肾，印花包十分一般，“特别像地下商城50块钱包”“看上去欠缺艺术感”。
上升万元高奢品牌品牌包、茅台酒佳酿，放到十几元一杯的新式茶饮，纷纷开始进入联名鞋，“跨界营销”变成知名品牌爆红的重要途径，都是“水土不服情况”造成大型翻车的重要原因。
近些年，都有哪些联名产品使你欲罢不能？究竟有哪些翻车现场使你印象深刻？赶紧来发表评论聊一聊。
潇湘晨报新闻记者李国栋 综合报道
相关链接：咖啡配酒、LV开书店，名牌IP陆续报团，跨界联名也翻车？
